2020年1月，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情席卷全國(guó)，也改變了人們的生活：線下經(jīng)營(yíng)和旅游零售業(yè)務(wù)全面停擺，短視頻與直播卻為線上激發(fā)出了前所未有的活力；從前周末假期“逛吃看電影一條龍”，演變成了如今的宅在家中“云shopping”；尤其是對(duì)于新生代的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，足不出戶(hù)就能洞察全球潮流信息，選購(gòu)最適合自己的潮流時(shí)尚單品，已經(jīng)成為了當(dāng)下最流行的消費(fèi)方式。

       為了更好的適應(yīng)這種新生代潮流消費(fèi)市場(chǎng)的變化，2020年5月14日，“闊步前型·潮物大賞”暨巨量引擎&奧買(mǎi)家共贏增長(zhǎng)合作發(fā)布會(huì)在廣州洲際酒店舉行，包括巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部二部總經(jīng)理馮舒，奧買(mǎi)家集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理程志文，巨量引擎垂直行業(yè)策略總經(jīng)理付玉東，云銳集團(tuán)銷(xiāo)售副總裁張?zhí)?，云銳集團(tuán)運(yùn)營(yíng)副總裁尹靜等在內(nèi)的嘉賓均親臨現(xiàn)場(chǎng)，以大數(shù)據(jù)分享最新潮流趨勢(shì)，邀請(qǐng)全民參與潮流大賞；同時(shí)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)還采用了現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，邀請(qǐng)眾多媒體與潮流達(dá)人“線上關(guān)注”，共同打造全新“美”時(shí)代。

dou式潮流文化賦能奧買(mǎi)家 助力品效升級(jí)

       疫情并未阻止新生代對(duì)于潮流與時(shí)尚的追求。根據(jù)巨量引擎后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年在抖音上關(guān)注“潮流”與“時(shí)尚”的人群月活量高達(dá)5.2億，這些豐富的“dou式”潮流內(nèi)容生態(tài)，充分并持久地觸達(dá)著用戶(hù)，并成為影響用戶(hù)選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵性因素。

       電商作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)，奧買(mǎi)家發(fā)力潮流領(lǐng)域，如魚(yú)得水。作為中國(guó)奧園旗下跨境電商企業(yè)，奧買(mǎi)家自成立以來(lái)一直通過(guò)打造App、小程序及門(mén)店“三店一體”的雙線購(gòu)創(chuàng)新零售模式為平臺(tái)超3,000萬(wàn)用戶(hù)提供全場(chǎng)景式的購(gòu)物體驗(yàn)。在其516周年慶之際牽手巨量引擎，旨在依托奧買(mǎi)家在全球供應(yīng)鏈及零售場(chǎng)景技術(shù)支持等方面的優(yōu)勢(shì)，與字節(jié)系深度合作，在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容的全面合作共推潮流文化。

       巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部二部總經(jīng)理馮舒則表示，巨量引擎一直致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，為用戶(hù)匯聚更加全面的資訊；同時(shí)，公司也希望利用大數(shù)據(jù)，在用戶(hù)與平臺(tái)之間打造一座橋梁，幫助用戶(hù)在紛繁復(fù)雜的訊息中真正找到自己所需要的潮流時(shí)尚資訊，同時(shí)也為品牌賦能，助力平臺(tái)與用戶(hù)的雙贏。

       同時(shí)，在本場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，巨量引擎還與奧買(mǎi)家正式開(kāi)啟“闊步前型·潮物大賞”合作項(xiàng)目，并開(kāi)啟潮物大賞計(jì)劃，推出#全民種潮O(jiān)MG#活動(dòng)；活動(dòng)不僅邀請(qǐng)達(dá)人參與其中，通過(guò)短視頻及直播形式打通潮流內(nèi)容與購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也邀請(qǐng)用戶(hù)參與其中，用視頻來(lái)表達(dá)潮流生活態(tài)度及生活方式。

《潮流指北》潮流指數(shù)發(fā)布

      而到底新生代用戶(hù)對(duì)于潮流的理解和需求發(fā)生了哪些變化？大數(shù)據(jù)或許方可給出最好的答案。

      作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上最重要的環(huán)節(jié)，巨量引擎垂直業(yè)務(wù)部高級(jí)策略總監(jiān) 歐陽(yáng)思萍上臺(tái)發(fā)布了《潮流指北》潮物大賞指數(shù)報(bào)告；整部報(bào)告分別從行業(yè)現(xiàn)狀、用戶(hù)畫(huà)像、內(nèi)容趨勢(shì)等角度解析用戶(hù)對(duì)于潮流及時(shí)尚的需求和偏好；而根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020抖音上關(guān)于“潮流”相關(guān)話題及累計(jì)播放量成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，截止目前累計(jì)vv已達(dá)15427億，其中，與#潮流#相關(guān)的話題最高一條累計(jì)播放量達(dá)43億，由此可見(jiàn)，潮流文化中已經(jīng)成為所有文化類(lèi)型中最強(qiáng)大的“后浪”。 

       此外，二三線城市潮人開(kāi)始逐漸崛起，成為潮流文化消費(fèi)的新生主力軍，他們與一線城市的潮人一樣，既愛(ài)看時(shí)尚達(dá)人好物、大牌明星同款相關(guān)視頻，也愛(ài)搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音樂(lè)；所以，無(wú)論是“衣”“食”“美”，還是“吃”“穿”“玩”，都能通過(guò)短視頻和直播開(kāi)啟全民種草風(fēng)潮，并打開(kāi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的新大門(mén)。

      透過(guò)這些數(shù)據(jù)，不僅能夠了解新生代潮人當(dāng)下最主要的消費(fèi)方式之一，同時(shí)，還能窺探出潮流時(shí)尚行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)與突破口，為品牌和平臺(tái)提供新機(jī)遇的洞察與解讀。

深耕品效營(yíng)銷(xiāo) 云銳再助推流量賦能品牌

      作為本土最大的效果類(lèi)代理公司，云銳集團(tuán)自布局品牌版圖起，便堅(jiān)持品效合一戰(zhàn)略，并憑借其多年深耕媒體的天然優(yōu)勢(shì)，成功搭橋媒體與品牌，讓更多平臺(tái)流量持續(xù)賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。此次奧買(mǎi)家與抖音的合作，便是云銳繼推動(dòng)奧買(mǎi)家與愛(ài)奇藝共賽潮流后又一力作。

       發(fā)布會(huì)上，奧買(mǎi)家為云銳集團(tuán)頒發(fā)“2019最佳營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商“獎(jiǎng)項(xiàng)，認(rèn)可云銳集團(tuán)過(guò)去一年對(duì)奧買(mǎi)家的服務(wù)，同時(shí)開(kāi)啟新一年的年度代理合作。2020年，云銳集團(tuán)將繼續(xù)為奧買(mǎi)家搭建專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)，并以專(zhuān)業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的服務(wù)，與奧買(mǎi)家一起創(chuàng)造更多可能。

       2020年，是品效的元年，也是直播的元年，多家頭部媒體大動(dòng)作入局直播，且競(jìng)速向前。云銳集團(tuán)亦緊跟趨勢(shì)，背靠強(qiáng)大媒體關(guān)系優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間研究、探索直播元年下的營(yíng)銷(xiāo)模式變革，并針對(duì)不同客戶(hù)類(lèi)型，提出多元、豐富、優(yōu)質(zhì)的直播玩法，幫助品牌提升直播營(yíng)銷(xiāo)全鏈路體驗(yàn)，覆蓋用戶(hù)體驗(yàn)、主播帶貨、品牌后端運(yùn)營(yíng)等多個(gè)板塊。

      未來(lái)，云銳集團(tuán)也將持續(xù)發(fā)力品效營(yíng)銷(xiāo)，不斷探索新趨勢(shì)，推動(dòng)媒體與品牌的雙向共贏，打造全新的“品效合一”營(yíng)銷(xiāo)范本。