貢獻(xiàn)56.52億播放，《創(chuàng)造營2021》在節(jié)目落下帷幕后，依舊熱度不減。

?? 數(shù)據(jù)來源貓眼專業(yè)版 日期截止至6月28日

       突破綜N代疲軟魔咒，《創(chuàng)造營2021》節(jié)目立意國際化視角，吸引日本、泰國、越南等多國學(xué)員參選，不僅制造出“世界的參差”國民爆梗，還成為新秀戰(zhàn)略超級符號。節(jié)目播出期間，喜提全網(wǎng)熱搜5105個，成為當(dāng)之無愧的開年現(xiàn)象級“爆款”。

       洞察到創(chuàng)造營IP的巨大商業(yè)價值，快手與《創(chuàng)造營2021》達(dá)成深入合作，通過與節(jié)目的精彩聯(lián)動，為市場貢獻(xiàn)了「長視頻+短視頻」雙向賦能標(biāo)桿案例。

       節(jié)目播出期間，快手邀請全體創(chuàng)造營學(xué)員入駐平臺，不僅在站內(nèi)發(fā)布學(xué)員的獨(dú)家動態(tài)，還推出學(xué)員助力、創(chuàng)4主題曲挑戰(zhàn)賽多種創(chuàng)新營銷玩法。最終，創(chuàng)造營學(xué)員入駐快手共生產(chǎn)短視頻物料432條，話題播放量突破128.5億（數(shù)據(jù)截止至6月28日），成功完成節(jié)目與短視頻平臺之間的用戶融通。

       在一檔國民爆款節(jié)目中，包攬數(shù)百條短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與宣發(fā)，無疑是對項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)資源協(xié)調(diào)能力和內(nèi)容制作能力的一場巨大考驗(yàn)。云銳集團(tuán)作為快手&《創(chuàng)造營2021》的項(xiàng)目執(zhí)行方，是如何發(fā)揮超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作力和資源整合力，攜同快手打響“短+長”營銷配合戰(zhàn)的？

3大主題432條入駐視頻

引爆用戶活力值

       從“看見每一種生活“到”擁抱每一種生活”，快手一直堅(jiān)持“普惠”價值觀，普惠意味著對內(nèi)容的多元和接納，《創(chuàng)造營2021》全體學(xué)員入駐快手，通過內(nèi)容擁抱用戶，幫助快手完成用戶引流，并激活站內(nèi)用戶活力，最后由老鐵用戶反哺綜藝，本身就是普惠生態(tài)的完美結(jié)合。

       快手邀請《創(chuàng)造營2021》的90名學(xué)員完成平臺入駐及認(rèn)證，搭建官方選手助力榜單之后，用戶可以在“快手人氣BUFF榜”為喜歡的學(xué)員投票助力，以更近的距離與愛豆進(jìn)行互動，聚集人氣的同時完成拉新促活。

       為了快速與用戶建立情感鏈接，激發(fā)用戶的參與熱情，云銳集團(tuán)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)協(xié)助快手推出“換個角度看自己/滿分技能打卡/告白星計(jì)劃”三大內(nèi)容傳播主題。在“滿分技能打卡”大主題方向下，根據(jù)學(xué)員的個人屬性，細(xì)分出“靈魂舞者”，“反差歌者”，“嘴強(qiáng)王者”三大腳本類型，成功放大學(xué)員個人優(yōu)秀特質(zhì)，打造出學(xué)員助力、創(chuàng)4主題曲挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新視頻玩法。

       拍攝前，云銳集團(tuán)成立專屬拍攝團(tuán)隊(duì)，提前進(jìn)行場景布置和拍攝流程模擬走位，通過緊鑼密鼓的籌備，為正式拍攝打下良好基礎(chǔ)。首輪拍攝結(jié)束后，云銳集團(tuán)根據(jù)項(xiàng)目需求進(jìn)行后續(xù)“戰(zhàn)備人員”補(bǔ)位。高強(qiáng)度拍攝和后期剪輯通力配合之下，云銳團(tuán)隊(duì)2次共收集55位學(xué)員三大主題432條短視頻物料，成功幫助快手通過海量高互動性內(nèi)容，引爆用戶活力值。

商業(yè)權(quán)益超額達(dá)成

加量鎖定觀眾目光

        高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出之外，快手通過節(jié)目內(nèi)高強(qiáng)度商業(yè)曝光，吸引用戶到BUFF榜為心水的學(xué)員投票。云銳集團(tuán)項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以客戶需求為基點(diǎn)，積極協(xié)調(diào)節(jié)目組完成指定行業(yè)贊助資源包內(nèi)的包裝、植入、外圍打包資源等權(quán)益，幫助品牌在節(jié)目內(nèi)收割觀眾注意力，并將觀眾引流到快手站內(nèi)。

?? 片尾感恩小片

       保證內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量的基礎(chǔ)上，騰訊視頻將90S的植入時長延長至115S，云銳團(tuán)隊(duì)則在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，協(xié)助客戶順利完成128%時長露出，加量鎖定觀眾目光，進(jìn)一步為“快手人氣BUFF榜”加成。

?? 片尾彩蛋

學(xué)員直播聯(lián)動支持

激發(fā)用戶互動力

       為了進(jìn)一步激發(fā)用戶互動力，吸引用戶在“快手人氣BUFF榜”為喜歡的學(xué)員投票助力，快手邀請《創(chuàng)造營2021》人氣學(xué)員甘望星和姜云升，在快手端內(nèi)進(jìn)行“踢館創(chuàng)造營”跨圈直播引流，并由創(chuàng)造營官微進(jìn)行SNS聯(lián)動宣傳。同時，靠著“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)，就是我”躥紅的韓佩泉也在中途加入，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的互動熱情。

       一場直播下來，快手喜提19個站內(nèi)熱搜和#姜云升甘望星劃拳##韓美娟放過姜云升吧#等3個微博熱搜，直播間總觀看人次超過349萬，直播互動量超過155萬，成功吸引大批量“老鐵”用戶為哥哥們打call。

      項(xiàng)目執(zhí)行過程中，云銳團(tuán)隊(duì)積極攜手快手內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)積極進(jìn)行場地搭建，并提供先進(jìn)的設(shè)備支持和精密的設(shè)備調(diào)試，保證項(xiàng)目得以高效執(zhí)行。直播結(jié)束后，云銳集團(tuán)協(xié)同姜云升推出探班VLOG，用于內(nèi)容長尾傳播。內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)專業(yè)度，得到了客戶一致好評。

?? 圖片出自@姜云升（快手）

結(jié)語：

       創(chuàng)造營學(xué)員粉絲效應(yīng)和趣味內(nèi)容加持下，快手成功實(shí)現(xiàn)流量的幾何式增長，快手的短視頻內(nèi)容矩陣，也將《創(chuàng)造營2021》的“娛樂化”內(nèi)容，以更加真實(shí)的方式推向更廣闊的大眾圈層。未來，云銳集團(tuán)將秉持著“內(nèi)容賦能，數(shù)據(jù)驅(qū)動”的傳播理念，繼續(xù)和快手比肩前行，在綜藝營銷領(lǐng)域進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，為全行業(yè)輸出更多實(shí)戰(zhàn)營銷經(jīng)驗(yàn)。