作為國(guó)內(nèi)最具影響力的綜合性互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，云銳傳媒集團(tuán)擁有一支無論人員還是場(chǎng)景配備都十分高精尖的視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。為了進(jìn)一步提高團(tuán)隊(duì)拍攝精湛度，更好地為客戶提供視頻營(yíng)銷服務(wù)，我們特別邀請(qǐng)?jiān)其J傳媒集團(tuán)視頻中心藝術(shù)總監(jiān)楊望先生，舉辦了一場(chǎng)主題為「感受視聽語(yǔ)言的魅力」線上課程分享。

以下為本期云課堂主要內(nèi)容，與你共享。

Part1-開場(chǎng)

楊望：

       歡迎大家百忙之中來到蒲公英商學(xué)院云課堂。今天與大家分享一些視頻視聽語(yǔ)言方面的內(nèi)容，相對(duì)來講比較基礎(chǔ)，可以幫助各位更好地了解如何做視頻。

       視聽語(yǔ)言，包含的兩個(gè)元素，一個(gè)叫做視，就是視覺上你眼睛所能看到地東西；另一個(gè)就是聽，就是你耳朵所能聽到的東西，二者結(jié)合在一起形成的一種語(yǔ)言體系就叫視聽語(yǔ)言。

       在視頻拍攝中，視聽語(yǔ)言可以非常直觀地展現(xiàn)圖像和聲音，通過圖像和聲音以及剪輯手段，對(duì)觀眾形成感官刺激，從而傳達(dá)導(dǎo)演想要表達(dá)的思想意圖，體現(xiàn)它作為“語(yǔ)言”的功能。視聽語(yǔ)言對(duì)于所有視頻從業(yè)者而言，就像人在成長(zhǎng)過程中要學(xué)說話，很基礎(chǔ)但需要我們一輩子去學(xué)習(xí)。

       學(xué)習(xí)視聽語(yǔ)言體系中的技術(shù)，可以更好地幫你準(zhǔn)確地把思想和情緒傳達(dá)給觀眾，對(duì)信息流廣告拍攝來說很有幫助。比如教育行業(yè)，父母對(duì)孩子學(xué)習(xí)不好很著急，著急在文字體現(xiàn)上只是兩個(gè)字，但在視頻中如何將著急通過畫面呈現(xiàn)出來并把信息傳達(dá)觀眾，就需要視聽語(yǔ)言來幫忙。

      今天的培訓(xùn)還是先帶大家拉片，因?yàn)槔呛芎玫膶W(xué)習(xí)方法，我們分析那些經(jīng)典的電影，鏡頭如何組織，怎么講故事，然后模仿他們的表達(dá)方式，在學(xué)習(xí)中將這些內(nèi)化成自己的知識(shí)，是非常有用的。作為視頻拍攝導(dǎo)演，不僅僅要擁有拍攝技術(shù)，更要擁有自己的思想，包括信息流廣告拍攝，也需要傳達(dá)你的主觀思想，只有把思想觀念傳達(dá)給受眾，才能把廣告打出去。

       話不多說，我們先來拉片。這部電影相信大家都聽過——奧斯卡最佳影片《寄生蟲》，我今天主要講一下《寄生蟲》的開場(chǎng)，這部電影開場(chǎng)無論技術(shù)層面還是藝術(shù)層面都做得非常準(zhǔn)確和規(guī)范。所以，我們一起來分析一下它好在哪里。

Part2-感受視聽語(yǔ)言的魅力

1、信息量營(yíng)造

        咱們先看開頭，大家看第1個(gè)畫面，整體畫面其實(shí)是在一個(gè)窗框里。

        看過這個(gè)片子的同事應(yīng)該對(duì)后面劇情會(huì)有印象。它開篇講的是一個(gè)首爾社會(huì)底層窮人的家庭生活，跟隨著鏡頭變化，我們會(huì)看到他們生活在地下室，而富人階層是生活在山頂上，這樣第一步就在視覺上就形成了直觀的階級(jí)劃分。

       窮人要回家，都是往下走的，富人回自己的家就要一路往往山上走，這是在視覺上直觀傳達(dá)給觀眾的感受。普通觀眾可能根本不會(huì)注意到導(dǎo)演用了什么技術(shù)手段，這恰好是導(dǎo)演最高明的地方。他通過隱藏的看似沒有技術(shù)含量的手段，潛移默化中將觀眾帶入他想要營(yíng)造的那種情緒和氛圍里頭。

       看第1個(gè)鏡頭的窗框，其實(shí)在拍富人階層時(shí)也有這么一個(gè)窗框，但雙方的感覺完全不一樣，那里非常簡(jiǎn)約和明亮。這個(gè)窗框外面非常雜亂，但富人階層窗框外是大片的草坪。雜亂和簡(jiǎn)單形成了非常鮮明的對(duì)比。

△窮人階層居住環(huán)境VS富人階層居住環(huán)境

       回到第一個(gè)鏡頭，我剛才說到它是一個(gè)地下室，實(shí)際上你在這個(gè)鏡頭里可能并不一定能知道它是一個(gè)地下室，但導(dǎo)演運(yùn)用大量的信息營(yíng)造，向觀眾表達(dá)了地下室的狀態(tài)。

       畫面中，襪子掛在簡(jiǎn)陋的布滿鐵銹的衣架上，放置在窗口。導(dǎo)演十分注重畫面構(gòu)圖，這個(gè)畫面中心主體就是襪子，畫面中，灑進(jìn)房間的陽(yáng)光也只有一點(diǎn)點(diǎn)，室內(nèi)的昏暗和室外的明亮形成強(qiáng)烈對(duì)比，這其實(shí)也是在視覺上揭示了主人公窮人階層的生活狀態(tài)。

      接著向下看，導(dǎo)演證明這一家人住在地下室時(shí)，用了一個(gè)長(zhǎng)鏡頭來體現(xiàn)，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳達(dá)最多的信息量。比如，我們眼睛望到窗口，會(huì)看到一個(gè)車輪開過去，僅僅通過這么一輛經(jīng)過的車，就能讓觀眾很直觀地明白——這家人住在地下室。

這個(gè)鏡頭運(yùn)用了什么技術(shù)手段呢？

      焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。最開始觀眾的焦點(diǎn)在一堆襪子上，車開過去之后，焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到后方，這是一個(gè)非常常用的技術(shù)手段。我剛才說了，技術(shù)服務(wù)于你的表達(dá)，一切不服務(wù)于表達(dá)的技術(shù)，都是多余的。

      為什么導(dǎo)演要在這里運(yùn)用焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移技術(shù)？看過電影的同學(xué)都知道，以后這個(gè)家人是要慢慢走出房間，往富人階層生活的。所以導(dǎo)演運(yùn)用焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，形成從屋內(nèi)到屋外的過渡，暗合電影之后要表達(dá)的主人公的情緒和生活狀態(tài)。

2、鏡頭運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)

      不知道大家注意到?jīng)]有，導(dǎo)演是在車經(jīng)過的時(shí)候，轉(zhuǎn)移的焦點(diǎn)。在車經(jīng)過的時(shí)候轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)是攝影里非常重要的一種方式——鏡頭的運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)。不管是焦點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)，還是推拉搖移的運(yùn)動(dòng)，都需要一個(gè)動(dòng)機(jī)。當(dāng)你找不到理由讓攝影機(jī)動(dòng)的時(shí)候，你就不要?jiǎng)?，永遠(yuǎn)沒有理由的動(dòng)，那都是亂動(dòng)，它會(huì)干擾畫面所要傳達(dá)的東西。所以你看他的轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)，用了一個(gè)動(dòng)機(jī)，這個(gè)動(dòng)機(jī)就是通過簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)車經(jīng)過，讓導(dǎo)演更準(zhǔn)確地說明了這是一個(gè)地下室。當(dāng)然，攝影機(jī)的動(dòng)機(jī)是導(dǎo)演所賦予的，它是導(dǎo)演要表達(dá)的一個(gè)主觀思想，我們可以將它解釋為——上帝視角的運(yùn)動(dòng)。 

      當(dāng)自行車經(jīng)過的時(shí)候，鏡頭開始下?lián)u，帶出了男主角，真正從地上走到了地下，帶出了主要人物，這也是自行車運(yùn)動(dòng)給予了鏡頭運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)。

還有一種鏡頭情緒的表達(dá)。比如電影中，一些陽(yáng)光的元素會(huì)漸漸消失，房間慢慢走向陰暗，越往后越陰暗，這也是主人公心態(tài)以及經(jīng)歷慢慢變化的隱喻。

       為什么觀眾會(huì)受到技術(shù)層面的手段感染？因?yàn)檫@種技術(shù)運(yùn)用得恰到好處。

       我們看下面這個(gè)鏡頭，一看就知道男孩是在尋找WiFi,連網(wǎng)絡(luò)都用不起，再次通過細(xì)節(jié)準(zhǔn)確說明這一家人的底層社會(huì)地位。下一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，因?yàn)檎也坏絎iFi他開始起身往上走。從這個(gè)鏡頭我們會(huì)學(xué)到一個(gè)手法——人物的出場(chǎng)方式。

       人物出場(chǎng)的方式是電影開場(chǎng)中非常重要的一點(diǎn)，那些不太高級(jí)的開場(chǎng)，一上來就會(huì)出現(xiàn)各種沒必要的情節(jié)和人物，但一個(gè)好的人物開場(chǎng)是由連貫的情節(jié)帶出來的。這樣做有以下幾個(gè)好處：首先，觀眾有足夠的反應(yīng)時(shí)間，鮮明的人物個(gè)性能更加深刻地映入觀眾腦海；其次，制造懸念。牽引觀眾注意力。要知道，并非只有懸疑片才會(huì)制造懸念，所有類型的電影只要想讓觀眾看下去，都需要設(shè)置懸念牽引觀眾注意力。

       我們接著向下看，畫面中小男孩向前走，然后帶出了他的妹妹，雖然沒有介紹，我們不知道這個(gè)女孩是他妹妹，但能看出這是一家人，當(dāng)鏡頭隨著慣性甩到另一邊，又帶出男孩父母，鏡頭結(jié)束。這樣的人物引出順序像是多米諾骨牌一樣，圍繞家庭狀況展開，讓觀眾對(duì)這一家人的社會(huì)地位擁有了清晰的認(rèn)知，所有表演、道具陳設(shè)都非常準(zhǔn)確。

3、構(gòu)圖補(bǔ)位

       再來看一下畫面構(gòu)圖。我們看到畫面最開始的主體不是主人公，而是這個(gè)男孩，男孩引出了他妹妹。妹妹進(jìn)入房間后，鏡頭順勢(shì)而動(dòng)，表演主體變成了他的父母，非常連貫流暢。

       畫面中，男孩作為畫面中心也是背景，整個(gè)畫面構(gòu)成是十分穩(wěn)定的。男孩離開以后，父親起身，補(bǔ)了這個(gè)位，從而帶出了這場(chǎng)戲的最后一個(gè)人物，這就是在拍攝過程中通過演員和機(jī)位的調(diào)度，完成一系列主要人物的出場(chǎng)。這種調(diào)度會(huì)使畫面看起來更加協(xié)調(diào)和舒服。要注意，在拍攝過程中不是誰(shuí)說話就拍誰(shuí)，還要拍攝一些其它的有助于敘事的鏡頭，增加視頻信息量，更好地展現(xiàn)人物關(guān)系。

      信息量是什么？電影中有一個(gè)鏡頭，墻上掛著女子鏈球項(xiàng)目的獲勝者照片和獎(jiǎng)牌。這個(gè)地方為何要出現(xiàn)這個(gè)鏡頭？它不是平白無故出現(xiàn)的，后面我們就會(huì)看到這家人是不甘于現(xiàn)狀的，他們不甘于在地下室過窮困潦倒的生活，向往富人階級(jí)，所以會(huì)有虛榮心。女子鏈球項(xiàng)目獲勝者獎(jiǎng)牌代表著這家人最頂級(jí)的榮耀，這個(gè)畫面內(nèi)容就是其中的一個(gè)信息點(diǎn)，所以呈現(xiàn)在這里。

4、特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)

       其次，這個(gè)畫面還運(yùn)用了技術(shù)手段中的特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)。剛才的場(chǎng)景是父母對(duì)話，中間加入了一個(gè)特寫，然后立馬轉(zhuǎn)場(chǎng)到這兒，大家有沒有發(fā)現(xiàn)這里的時(shí)間是不連貫的，這個(gè)時(shí)間它是跳躍的，不可能在下一秒鐘馬上就跳到這，但為什么咱們看的那么自然？

       因?yàn)閷?dǎo)演運(yùn)用特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了時(shí)間與空間的跳躍。電影中的時(shí)間比實(shí)際生活中的時(shí)間要快得多，兩個(gè)小時(shí)的電影可能會(huì)講述幾個(gè)月、幾年甚至幾個(gè)世紀(jì)的故事，因此常常需要時(shí)間、空間的跳躍，特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)就是其中非常常用的技術(shù)手段。

       再來看一個(gè)客觀的鏡頭運(yùn)動(dòng)。男孩在地下室蹭WiFi過程中，父親建議他把手舉高一點(diǎn)，這其實(shí)也是隱藏上帝視角的體現(xiàn)，它是非常主觀的一個(gè)鏡頭，但很自然地形成了客觀鏡頭運(yùn)動(dòng)，這里的鏡頭運(yùn)動(dòng)就是父親的那句”手舉高一點(diǎn)”帶出來的。男孩將手舉向天花板，也更顯示出這家人社會(huì)地位低下，隱喻這家人是被全首爾的人踩在腳下的最底層家庭。

       鏡頭切換到附近，我們看到一只寄生蟲，通過一只小小的寄生蟲隱喻這家人也是寄生蟲，可能別人一個(gè)彈指就把他們彈到不知哪里去了。這是一個(gè)在美術(shù)置景方面非常經(jīng)典的畫面，畫面?zhèn)鬟f出來的信息量非常深刻。

       如果說剛剛僅僅是鋪墊，那么下面這只馬桶就將環(huán)境展現(xiàn)推向高潮。你們誰(shuí)家的馬桶會(huì)建的這么高嗎？在半空中，衛(wèi)生間的凌亂、雜舊以及破舊感展現(xiàn)無疑，觀眾可能會(huì)感覺：連馬桶的地位都比他們高。

       我們?cè)倏纯囱輪T的表演細(xì)節(jié)：他在和妹妹說話，為妹妹讓位置的時(shí)候，側(cè)身靠著馬桶，甚至用手抱著馬桶，相信在座的沒有誰(shuí)在家里會(huì)像這樣抱著馬桶吧？這個(gè)細(xì)節(jié)其實(shí)就更進(jìn)一步展現(xiàn)出這家人底層生活狀態(tài)。

      接下來，又是攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)，它是通過聲音、以及人物運(yùn)動(dòng)帶出來的客觀運(yùn)動(dòng)。這一客觀的運(yùn)動(dòng)是一個(gè)母親的畫外音，因?yàn)槟赣H叫他了，所以鏡頭隨著聲音自然而然地甩到了母親，隨后又看到兩兄妹并排蹲在馬桶邊上，畫面十分滑稽。

      母親讓他看一下披薩時(shí)代的信息，這里揭示了他們現(xiàn)在的謀生手段——在披薩店做事。一個(gè)好的開場(chǎng)就是一點(diǎn)一點(diǎn)、自然而然地將信息量帶出來的。說到披薩時(shí)代的臺(tái)詞，馬上跳到下一個(gè)場(chǎng)景披薩盒的特寫來銜接，這也是特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)的一種方式，特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)是在拍攝中非常常用也非常好用的手段。就像這里，前一個(gè)鏡頭臺(tái)詞說到披薩時(shí)代，后一個(gè)鏡頭立馬跳過來，銜接非常簡(jiǎn)潔自然，信息量傳達(dá)也非常準(zhǔn)確，很值得大家學(xué)習(xí)運(yùn)用到拍攝中。

       再來看看時(shí)間的跳躍，我們看到這個(gè)場(chǎng)景，妹妹已經(jīng)坐在這兒了，剛才母親還是在這兒跟他們說話，通過一個(gè)特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)，時(shí)間和空間又往前跳躍了。其實(shí)這里也是在為后面做鋪墊，為何什么會(huì)有后面的戲？因?yàn)檫@家人不安現(xiàn)狀，包括折披薩盒子，都會(huì)很注意，想要學(xué)習(xí)一些新方法，如果他們安于現(xiàn)狀也不會(huì)有后面今天我能折多少折多少，能賺多少錢賺多少錢這些行為。這些行為，其實(shí)都是在為以后的故事發(fā)展做鋪墊。

      上小學(xué)的時(shí)候?qū)懽魑?，我們的老師都?huì)強(qiáng)調(diào)為文章埋下伏筆，電影中最常用的手段就是伏筆和呼應(yīng)。包括我們?cè)谂男畔⒘鲝V告時(shí)，也經(jīng)常用到在前面為用戶痛點(diǎn)埋下伏筆，后邊通過產(chǎn)品賣點(diǎn)展現(xiàn)，解決痛點(diǎn)的首尾呼應(yīng)。這些技術(shù)手段，真正運(yùn)用到實(shí)踐中是非常好用的。

      接下來，他又通過聲音調(diào)動(dòng)了鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，這里他調(diào)動(dòng)人們的視線甚至肢體運(yùn)動(dòng)。通過外頭的聲音，調(diào)動(dòng)了演員的視線甚至肢體運(yùn)動(dòng)。比如外面嘈雜的聲音，吸引所有人視線看向窗外，這里面演員的妝容、露著肚皮的軀干狀態(tài)，都無時(shí)無刻不在渲染這家人的社會(huì)底層形象。

       回到上一個(gè)鏡頭，我們看到剛開始還是陽(yáng)光明媚，現(xiàn)在陽(yáng)光沒有了，被消毒噴霧覆蓋，可是誰(shuí)會(huì)在在外面放消毒噴霧時(shí)故意將窗子打開呢？這家人偏偏就打開了。一家人沉浸在這種煙霧當(dāng)中，其他人咳嗽得很厲害，只有父親非常淡定，剛才的陽(yáng)光也轉(zhuǎn)瞬即逝，這在電影中屬于夸張表現(xiàn)，這種強(qiáng)烈的對(duì)比也是揭示了一家人社會(huì)底層的狀態(tài)。

      最后總結(jié)一下，這個(gè)片頭有幾點(diǎn)是很值得我們?cè)谂臄z時(shí)借鑒的：

影調(diào)的寓意；

畫面信息量的豐富性和巧妙的植入信息的手段；

鏡頭運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)（主觀、客觀）；

人物的多米諾式出場(chǎng)；

演員的調(diào)度和畫面構(gòu)圖的填補(bǔ)；

聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)及特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)；

相似鏡頭的寓意。

今天的內(nèi)容就是這些，希望大家能夠?qū)W以致用，日后大家有任何疑問都可以隨時(shí)問我，謝謝！